MOLDING MART
Реклама за неделю, 31 августа по 6 сентября
📅 Неделя 31 августа по 6 сентября 2026 против недели 24 по 30 августа, последней летней. На графиках серый цвет это прошлая неделя, зелёный это отчётная. Аккаунт Google Ads «Moulding Base», данные через Windsor.ai, снимок 21 сентября: цифры пересняты и немного отличаются от первой версии этой страницы. Конверсии разделены на три вида: звонки, заявки с сайта, визиты в магазин.
Итоги недели · Google Ads
Расход
$469
неделей ранее $443
▲ 6%
Конверсии, все три вида
42.6
неделей ранее 55.7
▼ 23%
Цена конверсии (CPA)
$11.02
неделей ранее $7.95
▲ 39% дороже
Цена клика (CPC)
$2.62
неделей ранее $2.41 · кликов 179 против 184
▲ 9% дороже
Три вида конверсий отдельно
📞 Звонки с рекламы
5
к прошлой неделе: было 1
к летней норме (3 в неделю): выше
▲ обе базы в плюс
к летней норме (3 в неделю): выше
📝 Отправки форм по данным Google
26.1
к прошлой неделе: было 28.0
к летней норме (28 в неделю): норма
обе базы в норме
к летней норме (28 в неделю): норма
🏪 Визиты в магазин
11.5
к прошлой неделе: было 26.7
к летней норме (27 в неделю): вдвое ниже
▼ обе базы в минус
к летней норме (27 в неделю): вдвое ниже
Сколько стоит каждый вид · счётчик Google Ads
Две поисковые кампании работают на звонки и заявки, PMax на визиты в магазин. Поэтому цену считаем по кампаниям, а не делим общий расход.
| Кто что приносит | Расход | Результат | Цена штуки | Неделей ранее |
|---|---|---|---|---|
| 🔍 Поиск: звонки и отправки форм | $402 | 31.1 звонки 5.0, формы 26.1 | $12.93 | $12.99 (29.0 штук) |
| 🏪 PMax: визиты в магазин | $67 | 5 визитов | $13.44 | $5.50 (12 визитов) |
| 🔍 Поиск дополнительно | входит выше | 6.5 визита в магазин | сверх заявок | 14.7 визита |
| Итого | $469 | 42.6 конверсии | $11.02 | $7.95 (55.7) |
Главное за неделю
✅ Что хорошо
- Обращений 47 против 46: верх летней нормы (обычно 35–46, лучшая неделя 51). Звонков 36, повтор лучшей летней недели.
- Отправки форм по счётчику Google в норме: 26.1 при летней норме 28 в неделю. Цена обращения с поиска $12.93, к прошлой неделе было $12.99.
- Обращение стоило $9.99 против $9.62 неделей ранее. Летом от $9.29 до $17.12, обычно около $12.
- CRM ожила: шесть обращений недели продвинуты дальше первой стадии, две сделки выиграны на $1 251. Неделей ранее из 46 обращений не продвинулось ни одно.
- Звонки с рекламы 5 против 1: выше летней нормы (обычно 3 в неделю).
⚠️ Что слабее
- Визиты в магазин 11.5 против 26.7. Это первая неделя провала, дальше он повторился ещё дважды. Решать по итогам разбора: смотрим в отчёте за 14–20 сентября.
- Цена конверсии $11.02 против $7.95. Весь рост из визитов: заявки и звонки стоят столько же. Решать вместе с визитами.
- Клик подорожал: $2.62 против $2.41, кликабельность 0.70% против 1.22%. Показов 25.7 тыс. против 15.0 тыс., прирост дал PMax. Решать не нужно: PMax платит за визиты, не за клики.
- С рекламы Google на сайт пришло меньше: 134 сессии против 154, вовлечённость держится (62% против 64%). Просто знай.
- Все 46 обращений за 24–30 августа закрыты как несостоявшиеся, ни одно не дошло до просчёта. Просто знай: старые обращения разобраны, дальше смотрим по новым неделям.
▶ Что делаем
- Ключевые слова под потолочный молдинг. За лето 111 кликов и 25.5 конверсии по crown molding пришли без своего ключевого слова. Восемь ключей из аудита 9 сентября ждут «да».
- Минус-слова: безопасный список из 20 запросов, $8.70 в месяц. Вносим вместе с ключами.
- Визиты в магазин: ждём ещё неделю данных, потом разбираем настройку в кабинете.
- Менеджерам: продолжать отмечать стадии. Впервые видно, что стало с обращениями после звонка.
Неделя по дням
Конверсии по дням · две недели
Все три вида вместе. Пик в понедельник 31 августа: 11.6
Расход по дням · две недели
Итого $469 против $443. Самые дорогие дни: четверг и пятница, $97 и $90
Десять недель подряд
Три вида конверсий по неделям
Всё по счётчику Google Ads. Видно главное: с этой недели просели визиты в магазин (жёлтый), а отправки форм держались. Расход ровный
Цена конверсии по неделям
Летом от $5.88 до $9.96. Эта неделя первая выше коридора
Обращения в CRM по неделям
Звонки и заявки с сайта. Поток держится в летней норме
Кампании
Три кампании · 31 августа по 6 сентября
Аккаунт «Moulding Base» · в скобках неделя 24 по 30 августа
| Кампания | Расход | Клики | Звонки и формы | Визиты | Цена конверсии |
|---|---|---|---|---|---|
| 🔵 Baseboards 2.0 | $215 ($195) | 75 (74) | 13.5 (14.5) | 3.0 (7.0) | $13.02 ($9.09) |
| 🟠 Molding General | $187 ($181) | 82 (84) | 17.6 (14.5) | 3.5 (7.7) | $8.88 ($8.18) |
| PMax · визиты в магазин | $67 ($66) | 22 (26) | 0 (0) | 5.0 (12.0) | $13.44 ($5.50) |
| Итого | $469 ($443) | 179 (184) | 31.1 (29.0) | 11.5 (26.7) | $11.02 ($7.95) |
Конверсии по кампаниям · две недели
Заявки на месте у всех, визиты упали у всех трёх кампаний сразу
Цена конверсии по кампаниям · две недели
Порог для поисковых $20 за заявку, для PMax $8 за визит
Заявки на месте, визиты упали у всех трёх кампаний
Звонки и заявки: 31.1 против 29.0 неделей ранее, цена держится около $13. Визиты: 11.5 против 26.7, и падение одинаковое у всех трёх кампаний сразу. Это подсказка: дело не в одной кампании, а в самом учёте визитов или в показах локальных объявлений. Разбираем.
Спрос: сколько людей обратилось
Обращений в CRM за неделю
47
неделей ранее 46 · 6.7 в день
▲ 2%
Звонки в CRM
36
неделей ранее 35
▲ 3%
Заявки с сайта в CRM
11
неделей ранее 11 · летом от 8 до 15
без изменений
Обращения по дням · две недели
Пик в понедельник: 11. Выходные тихие обе недели
Что стало с обращениями недели
Стадии в CRM на 21 сентября
Первая неделя, когда обращения пошли по воронке
47 обращений, из них шесть продвинуты дальше первой стадии: три на повторном контакте, одно в переговорах, два стали заказами. Две сделки уже закрыты как выигранные, на $1 251. Ещё 12 закрыты как несостоявшиеся. Для сравнения: за неделю 24–30 августа все 46 обращений закрыты как несостоявшиеся, ни одно не дошло до просчёта. Стоимость обращения $9.99 при расходе $469.
Трафик сайта
Посетители по каналам · две недели
Сессии на mouldingbase.com, без прямых заходов ботов
Качество посетителей · 31 августа по 6 сентября
В скобках неделя ранее
| Канал | Вовлечённость | Среднее время |
|---|---|---|
| Реклама Google | 62% (64%) | 2 мин 27 сек (3:01) |
| Реклама Bing | 37% (38%) | 3 мин 12 сек (1:00) |
| Бесплатный поиск Google | 62% (64%) | 2 мин 39 сек (3:15) |
Трафик с рекламы Google ниже, качество прежнее
134 сессии с рекламы Google против 154. Вовлечённость 62%: каждый второй посетитель задерживается на сайте, среднее время две с половиной минуты. Бесплатный поиск вырос: 80 против 55. Прямые заходы (266 сессий, 10 секунд) исключены, это боты.
Следующая неделя: 7–13 сентября · Свежий отчёт: 14–20 сентября
Как считали
Расход, клики и конверсии взяты из Google Ads (аккаунт «Moulding Base») через Windsor.ai, снимок 21 сентября 2026: за 31 августа по 6 сентября, за 24 по 30 августа для сравнения и за десять недель с 13 июля для динамики. Конверсии разделены на три вида по действиям кабинета: звонки это «Calls CPC Source», отправки форм это «GA4 send_form» (19.10) плюс «Lead from CRM» (7.00), визиты это «Store visits». Сумма трёх видов равна общей цифре кабинета: 5 плюс 26.10 плюс 11.50 равно 42.60. Обращения в разделе «Спрос» взяты из CRM и считают другое: живые карточки сделок, без визитов в магазин. Google дописывает конверсии задним числом до трёх недель, поэтому цифры этой страницы менялись: первая версия от 15 сентября показывала 40.1 конверсии при цене $11.71. Неделя 24–30 августа за то же время выросла с 52.0 до 55.67. Обращения и стадии взяты из CRM по дате создания, стадии на 21 сентября; звонок от заявки отличаем по виду карточки сделки. Трафик из GA4, прямые заходы исключены как боты. Что проверяем: счётчик форм на сайте и CRM расходятся. За сентябрь: 51 отправка формы по счётчику, 32 заявки в CRM, 20 возвратов в кабинет. Пока разбираемся, цифру форм читаем как ориентир, а число живых заявок берём из CRM.