MOLDING MART
Реклама за неделю, 7–13 сентября
📅 Неделя 7 по 13 сентября 2026 против недели 31 августа по 6 сентября. На графиках серый цвет это прошлая неделя, зелёный это отчётная. Аккаунт Google Ads «Moulding Base», данные через Windsor.ai, снимок 21 сентября: цифры выросли против первой версии этой страницы, Google досчитал конверсии задним числом. Понедельник 7 сентября это Labor Day: обращений не было, реклама показывалась.
Итоги недели · Google Ads
Расход
$485
неделей ранее $469
▲ 3%
Конверсии, все три вида
45.3
неделей ранее 42.6
▲ 6%
Цена конверсии (CPA)
$10.71
неделей ранее $11.02
▼ 3% дешевле
Цена клика (CPC)
$2.58
неделей ранее $2.62 · кликов 188 против 179
▼ 2% дешевле
Три вида конверсий отдельно
📞 Звонки с рекламы
2
к прошлой неделе: было 5
к летней норме (3 в неделю): чуть ниже
в пределах разброса
к летней норме (3 в неделю): чуть ниже
📝 Отправки форм по данным Google
27.8
к прошлой неделе: было 26.1
к летней норме (28 в неделю): норма
▲ обе базы в норме
к летней норме (28 в неделю): норма
🏪 Визиты в магазин
15.5
к прошлой неделе: было 11.5, рост
к летней норме (27 в неделю): ниже
базы расходятся
к летней норме (27 в неделю): ниже
Сколько стоит каждый вид · счётчик Google Ads
Две поисковые кампании работают на звонки и заявки, PMax на визиты в магазин. Поэтому цену считаем по кампаниям, а не делим общий расход.
| Кто что приносит | Расход | Результат | Цена штуки | Неделей ранее |
|---|---|---|---|---|
| 🔍 Поиск: звонки и отправки форм | $409 | 29.8 звонки 2.0, формы 27.8 | $13.74 | $12.93 (31.1 штука) |
| 🏪 PMax: визиты в магазин | $76 | 13 визитов | $5.82 | $13.44 (5 визитов) |
| 🔍 Поиск дополнительно | входит выше | 2.5 визита в магазин | сверх заявок | 6.5 визита |
| Итого | $485 | 45.3 конверсии | $10.71 | $11.02 (42.6) |
Главное за неделю
✅ Что хорошо
- Конверсий 45.3 против 42.6 при почти том же расходе. Цена конверсии $10.71 против $11.02.
- Визиты в магазин выросли: 15.5 против 11.5, и почти все от PMax. Его визит стоил $5.82 против $13.44 неделей ранее.
- Отправки форм по счётчику Google в летней норме: 27.8 при обычных 28 в неделю.
- Реклама Google привела на сайт больше людей: 157 сессий против 134, каждый второй задерживается дольше двух минут.
- Две сделки недели выиграны, на $510. Ещё 7 обращений из 31 продвинуты дальше первой стадии.
⚠️ Что слабее
- Обращений 31 против 47: понедельник выпал на праздник, магазин не работал. Звонков 21 против 36, заявок с сайта 10 против 11. Решать не нужно: праздничная неделя.
- Обращение подорожало: $15.64 против $9.99, расход на рекламу поделён на меньшее число обращений. Решать не нужно: то же самое, короткая неделя.
- Визиты в магазин вдвое ниже летних (15.5 против 27). Вторая неделя подряд. Решать по итогам разбора: смотрим в отчёте за 14–20 сентября.
- Baseboards не дала ни одного визита и ни одного звонка, только заявки. Неделей ранее давала 3 визита. Просто знай: у поисковых кампаний визиты появляются нерегулярно.
- Bing держит посетителя хуже: 72 сессии, среднее время 1 мин 13 сек против 3 мин 12 сек неделей ранее. Просто знай: Bing разбираем отдельно, он вне этого отчёта.
▶ Что делаем
- Ключевые слова под потолочный молдинг. За лето 111 кликов и 25.5 конверсии по crown molding пришли без своего ключевого слова. Восемь ключей из аудита 9 сентября ждут «да».
- Минус-слова: безопасный список из 20 запросов, $8.70 в месяц. Вносим вместе с ключами.
- Следим за визитами в магазин: если третья неделя подряд будет вдвое ниже лета, разбираем настройку в кабинете.
- Менеджерам: продолжать отмечать стадии в CRM. Тогда в следующих отчётах будет видно, сколько сделок принесла реклама.
Неделя по дням
Конверсии по дням · две недели
Все три вида вместе. Пик в четверг 10 сентября: 15.5
Расход по дням · две недели
Итого $485 против $469. Самый дорогой день: суббота 12 сентября, $107
Десять недель подряд
Три вида конверсий по неделям
Всё по счётчику Google Ads. Видно главное: в сентябре просели визиты в магазин (жёлтый), а отправки форм держались. Расход ровный
Цена конверсии по неделям
Летом от $5.88 до $9.96. Сентябрь держится чуть выше этого коридора
Обращения в CRM по неделям
Звонки и заявки с сайта. Праздничная неделя единственный провал
Кампании
Три кампании · 7–13 сентября
Аккаунт «Moulding Base» · в скобках неделя 31 августа по 6 сентября
| Кампания | Расход | Клики | Звонки и формы | Визиты | Цена конверсии |
|---|---|---|---|---|---|
| 🔵 Baseboards 2.0 | $213 ($215) | 68 (75) | 16.2 (13.5) | 0 (3.0) | $13.18 ($13.02) |
| 🟠 Molding General | $196 ($187) | 89 (82) | 13.6 (17.6) | 2.5 (3.5) | $12.17 ($8.88) |
| PMax · визиты в магазин | $76 ($67) | 31 (22) | 0 (0) | 13.0 (5.0) | $5.82 ($13.44) |
| Итого | $485 ($469) | 188 (179) | 29.8 (31.1) | 15.5 (11.5) | $10.71 ($11.02) |
Конверсии по кампаниям · две недели
PMax отыграл прошлую неделю, поисковые примерно на месте
Цена конверсии по кампаниям · две недели
Порог для поисковых $20 за заявку, для PMax $8 за визит
PMax вернулся в норму, поиск держит цену
PMax дал 13 визитов вместо 5 при том же расходе, поэтому его визит стоил $5.82 и уложился в порог $8. Baseboards и Molding General потратили столько же и остались около $12 за конверсию, это в пороге $20. Отдельных решений по кампаниям на этой неделе не требуется.
Спрос: сколько людей обратилось
Обращений в CRM за неделю
31
неделей ранее 47 · неделя без понедельника
▼ 34%
Звонки в CRM
21
неделей ранее 36
▼ 42%
Заявки с сайта в CRM
10
неделей ранее 11 · летом от 8 до 15
▼ 9%
Обращения по дням · две недели
Понедельник 7 сентября праздник. Пик в среду: 11
Что стало с обращениями недели
Стадии в CRM на 21 сентября
Короткая неделя, но работа с обращениями продолжилась
31 обращение за шесть рабочих дней, это 5.2 в день при летних 5.6. То есть в пересчёте на день спрос не падал. Из 31 обращения 7 продвинуты дальше первой стадии, две сделки выиграны на $510, четыре закрыты как несостоявшиеся. Стоимость обращения $15.64 при расходе $485.
Трафик сайта
Посетители по каналам · две недели
Сессии на mouldingbase.com, без прямых заходов ботов
Качество посетителей · 7–13 сентября
В скобках неделя ранее
| Канал | Вовлечённость | Среднее время |
|---|---|---|
| Реклама Google | 59% (62%) | 2 мин 19 сек (2:27) |
| Реклама Bing | 44% (37%) | 1 мин 13 сек (3:12) |
| Бесплатный поиск Google | 55% (62%) | 3 мин 40 сек (2:39) |
Платный трафик Google вырос и остался качественным
157 сессий с рекламы Google против 134 неделей ранее. Каждый второй посетитель с рекламы задерживается на сайте, среднее время больше двух минут: это люди, которые выбирают, а не случайные клики. Прямые заходы (255 сессий, 20 секунд) исключены, это боты.
Следующая неделя: 14–20 сентября · Предыдущая: 31 августа по 6 сентября
Как считали
Расход, клики и конверсии взяты из Google Ads (аккаунт «Moulding Base») через Windsor.ai, снимок 21 сентября 2026: за 7 по 13 сентября, за 31 августа по 6 сентября для сравнения и за десять недель с 13 июля для динамики. Конверсии разделены на три вида по действиям кабинета: звонки это «Calls CPC Source», отправки форм это «GA4 send_form» (18.77) плюс «Lead from CRM» (9.00), визиты это «Store visits». Сумма трёх видов равна общей цифре кабинета: 2 плюс 27.77 плюс 15.50 равно 45.27. Обращения в разделе «Спрос» взяты из CRM и считают другое: живые карточки сделок, без визитов в магазин. Первая версия этой страницы вышла 14 сентября и показывала 30 конверсий при цене $16.28: тогда визиты за эту неделю ещё не были учтены. Google дописывает конверсии задним числом до трёх недель, поэтому свежая неделя всегда занижена. Обращения и стадии взяты из CRM по дате создания, стадии на 21 сентября; звонок от заявки отличаем по виду карточки сделки. Трафик из GA4, прямые заходы исключены как боты. Что проверяем: счётчик форм на сайте и CRM расходятся. За сентябрь: 51 отправка формы по счётчику, 32 заявки в CRM, 20 возвратов в кабинет. Пока разбираемся, цифру форм читаем как ориентир, а число живых заявок берём из CRM.