MOLDING MART
Реклама за месяц, сентябрь 2026
📅 Сентябрь 2026, с 1 по 30 число, против августа и летней нормы. Снимок данных 1 октября. Месяц собран из четырёх недельных отчётов и свежего снимка за весь период: Google уже дописал первые недели, последняя ещё дописывается. Порядок разделов: реклама и поисковые запросы, обращения из CRM, главное за месяц, трафик сайта. Техническая часть свёрнута в самом низу.
Расход
$2 037
август $2 037
сентябрь прошлого года $1 294
те же деньги, что в августе
сентябрь прошлого года $1 294
Клики
836
август 837
сентябрь прошлого года 737
ровно как в августе
сентябрь прошлого года 737
Цена клика
$2.44
август $2.43
сентябрь прошлого года $1.76
без изменений к августу
сентябрь прошлого года $1.76
Показы
99 362
из них 89 524 у кампании визитов в магазин
август 83 938
кликабельность 0.84%
август 83 938
143.9
конверсии кабинета за месяц
С августом (271.5) эту цифру в лоб не сравнивать
Три причины, и ни одна не про спрос. Первая: Google дописывает конверсии до трёх недель задним числом, последняя неделя сентября ещё растёт: 9 визитов на снимке 29 сентября, 15 на снимке 1 октября. Вторая: с 23 сентября событие «форма на сайте» снято с учёта как основное действие, потому что оно считало и поиск по сайту; в августе оно давало 85 из 272 конверсий. Третья, честная: визитов в магазин стало меньше и после досчёта: устоявшиеся недели сентября дали 11.5, 14.5 и 19 против летних 20 по 30. Почему, НЕ ДОКАЗАНО, разбор в технической части. Живой спрос смотрим по CRM в разделе 2.
По каким запросам нас находят
Десять самых дорогих запросов месяца
Только поисковые кампании. Google показывает часть запросов: за месяц видно 325 кликов и $806 из 681 клика и $1 735 на поиске. Кампания визитов в магазин запросы не показывает.
| Запрос | Показы | Клики | Расход | Конверсии |
|---|---|---|---|---|
| baseboards | 182 | 10 | $26.23 | 4.12 |
| baseboard molding | 37 | 6 | $21.93 | 0 |
| wood trim molding | 27 | 6 | $17.04 | 0 |
| baseboards and trim | 31 | 6 | $16.74 | 0 |
| baseboard | 149 | 6 | $15.29 | 0 |
| molding trim | 50 | 5 | $15.04 | 0 |
| baseboards near me | 24 | 6 | $14.97 | 0 |
| crown molding | 128 | 5 | $9.85 | 0 |
| baseboard near me | 10 | 3 | $7.96 | 1.00 |
| crown moulding sacramento | 9 | 3 | $7.23 | 0 |
Что это значит: мусора в десятке нет, люди ищут то, что лежит на складе. Что настораживает: из десяти самых дорогих запросов заявки дали два. Деньги уходят на общие слова («baseboard molding», «wood trim molding»), а заявки приходят с точных и местных, таблица ниже. Отдельно про crown molding: 128 показов и 5 кликов, то есть кликает один из 25. Для сравнения «baseboards» кликает один из 18. С 29 сентября у темы своя группа и своё объявление. Решать 6 октября: если неделя после включения дороже $520, группу снимаем.
Запросы, которые дали заявки
По убыванию конверсий, которые Google приписал запросу
| Запрос | Клики | Расход | Конверсии |
|---|---|---|---|
| baseboard molding near me | 1 | $3.32 | 5.00 |
| baseboards | 10 | $26.23 | 4.12 |
| baseboard 2 inch | 1 | $2.99 | 3.00 |
| 7 baseboards | 1 | $3.79 | 2.17 |
| johnsonite cove base | 2 | $6.86 | 2.00 |
| baseboard moulding trim | 1 | $2.52 | 1.50 |
| baseboard near me | 3 | $7.96 | 1.00 |
| moulding company sacramento | 4 | $7.22 | 1.00 |
| moulding stores near me | 1 | $3.29 | 1.00 |
Что это значит: заявки концентрируются вокруг «плинтус» с уточнением: размер, «рядом», «Sacramento». Один клик по «baseboard molding near me» принёс пять конверсий за $3.32. Цифра больше одного на клик это нормально: один человек даёт и отправку формы, и карточку в CRM, и визит. Johnsonite cove base это чужая марка резинового плинтуса: две конверсии, но что человек хотел, по кабинету не видно. Решать не нужно, просто знай.
Показы без единого клика
1 526 запросов за месяц получили показы и ни одного клика. Первые десять по числу показов
| Запрос | Показы | Что это |
|---|---|---|
| coronado baseboard | 34 | чужая марка, в объявлении её нет |
| wood trim | 29 | наш товар |
| base board | 26 | наш товар, написание раздельно |
| chair rail molding | 21 | наш товар |
| shoe molding | 20 | наш товар |
| door casing trim | 19 | наш товар |
| quarter round | 19 | наш товар |
| shoe moulding | 18 | наш товар |
| window sill trim | 17 | наш товар |
| wall molding | 16 | наш товар |
Что это значит: девять из десяти по нашей теме, отсекать их нельзя. Объявление показывается, но не цепляет: в тексте нет ни «shoe molding», ни «chair rail», ни «quarter round». Это тот же механизм, что у crown molding до 29 сентября. Решать тогда: после двух недель группы crown molding смотрим её кликабельность против общей и решаем, дробить ли так же остальные темы.
Кампании и четыре недели месяца
Три кампании: сентябрь против августа
В скобках август. Конверсии за сентябрь ещё дописываются, поэтому сравниваем расход и клики
| Кампания | Расход | Клики | Цена клика | Показы | Конверсии |
|---|---|---|---|---|---|
| Baseboards 2.0 | $914 ($912) | 304 (327) | $3.01 | 4 678 | 58.6 (89.0) |
| Molding General | $821 ($821) | 377 (379) | $2.18 | 5 160 | 55.3 (99.5) |
| PMax, визиты в магазин | $302 ($305) | 155 (131) | $1.95 | 89 524 | 30.0 (83.0) |
| Итого | $2 037 ($2 037) | 836 (837) | $2.44 | 99 362 | 143.9 (271.5) |
Что это значит: бюджет между кампаниями не двигался, каждая потратила столько же, сколько в августе, с точностью до доллара. Клик в Baseboards стоит $3.01, в Molding General $2.18: плинтус дороже, потому что там больше конкурентов. Что изменилось в аккаунте за месяц: 23 сентября событие «форма» снято с основного учёта; 29 сентября в Molding General заведена группа Crown Molding с восемью ключевыми словами и внесены 16 минус-слов. Бюджет не менялся.
Три вида конверсий и расход за десять недель
Столбцы это конверсии по видам, пунктир это расход. Последняя неделя ещё дописывается
Что видно: расход идёт ровной линией всё лето и весь сентябрь, от $411 до $497 в неделю. Зелёная часть, отправки форм, с 23 сентября считается иначе и потому ниже. Жёлтая часть, визиты в магазин, в сентябре ниже летней и после досчёта: 11.5, 14.5, 19, 15 против летних 21 по 30. Решать тогда: причину визитов разбираем в кабинете до отчёта за 5 по 11 октября.
Обращений за месяц
159
август 186
это 118 разных людей, в августе 144
▼ 15% к августу
это 118 разных людей, в августе 144
Звонков
100
август 135
по неделям: 28, 21, 27, 15, и 9 за три последних дня
▼ 26%, разбор ниже
по неделям: 28, 21, 27, 15, и 9 за три последних дня
Заявок с сайта
59
август 51
это 45 человек: часть форм пришла дважды
▲ 16% к августу
это 45 человек: часть форм пришла дважды
Заказов из обращений месяца
10
на $16 081
август: ни одного отмеченного, CRM тогда не вели
▲ первый месяц с деньгами в CRM
август: ни одного отмеченного, CRM тогда не вели
$16 081
десять заказов за месяц
Первый месяц, когда по обращениям видно деньги
Менеджеры работают в CRM с 11 сентября, и за месяц десять обращений дошли до стадии «заказ оформлен» с суммой. Самый крупный $11 178 от 14 сентября, последний $2 250 от 30 сентября, остальные восемь от $72 до $646. Без крупного заказа это $4 903. Сравнить с августом нельзя: тогда все 186 карточек закрыли как несостоявшиеся, не разбирая, потому что в CRM никто не работал. Оговорка: источник у заказов не размечен, сказать «этот заказ принесла реклама» нельзя ни про один. Но бесплатный поиск даёт втрое меньше людей, чем реклама (290 сессий против 662), поэтому поток обращений считаем рекламным.
Поправка 10/6/2026
Падение карточек звонков связано с правилом учёта, а не с падением звонков. С 9/23 карточку звонка в CRM создаёт только разговор дольше 45 секунд: короче это общий вопрос или спам. Звонков любой длины на номера GHL по неделям с 9/8: 27, 33, 21, 34. Карточек звонков за те же недели: 21, 27, 15, 17. Поэтому сравнение «75 звонивших против 135 карточек в августе» без этой оговорки некорректно: считали по разным правилам.
Карточка Google Business подключена как источник звонков. Звонки с карточки идут на статичный трекинговый номер GHL (916) 915-9224, ссылка в карточке ведёт на https://mouldingbase.com/?utm_campaign=gmb, динамической подмены в картах нет. За 9/8 по 10/5 на этот номер пришли 94 звонка из 120 на номера GHL.
Карточка Google Business подключена как источник звонков. Звонки с карточки идут на статичный трекинговый номер GHL (916) 915-9224, ссылка в карточке ведёт на https://mouldingbase.com/?utm_campaign=gmb, динамической подмены в картах нет. За 9/8 по 10/5 на этот номер пришли 94 звонка из 120 на номера GHL.
Сентябрь против августа
Карточки в CRM и разные люди за ними
Заявок с сайта стало больше, карточек звонков заметно меньше. Людей за месяц 118 против 144, и разница в карточках звонков: звонивших 75 против 135 карточек звонков в августе. Сравнение неточное: с 9/23 карточку создаёт только разговор дольше 45 секунд, см. поправку выше.
Обращения по дням недели
Весь сентябрь, 159 карточек
Вторник и среда дают половину месяца: 82 обращения из 159. Понедельников в сентябре четыре и один из них праздник, вторников и сред по пять. Выходные почти пустые: 15 обращений за восемь дней.
Где сейчас стоят обращения сентября
Стадии в CRM на 1 октября, все 159 карточек
90
Звонки, New Calls
5
Новые заявки
13
Ждут нашего ответа
17
Держим неделю
8
Просчёт, повторный контакт
10
Переговоры
5
Обещали приехать
11
Заказ оформлен
Что это значит: 64 карточки из 159 ушли дальше первой колонки, и у заявок с сайта в первой колонке осталось пять. Звонки в большинстве стоят в New Calls: 90 из 100, из них 84 закрыты как «не ответил или не наш» и 27 как несостоявшиеся. По статусам: 10 заказов, 38 в работе, 27 проиграны с причиной, 84 брошены. Решать не нужно: процесс по звонкам менеджеры ещё дорабатывают, это тема отчёта по CRM.
Обращения за десять недель
Каждый столбец это неделя с понедельника. Пунктиром летняя середина: 39 обращений
Что это значит: четыре полные недели сентября дали 47, 31, 38 и 31 обращение, это 37 в неделю против летних 39. Внутри летнего разброса от 24 до 52, но ближе к низу. Что настораживает: две последние недели по 31, и последние три дня месяца дали 23 карточки, из них только 9 карточек звонков (с 9/23 карточка заводится только при разговоре дольше 45 секунд). Решать тогда: если неделя 28 сентября по 4 октября закроется ниже 30, разбираем причину отдельно.
Что со звонками: что доказано и что нет
Факт 1. Карточек звонков за месяц 100 против 135 в августе. По неделям 28, 21, 27, 15: снижение началось в последнюю неделю, до этого было в летней норме (15 по 36 в неделю).
Факт 2. Это не только карточки. В истории телефонных бесед CRM за неделю 21 по 27 сентября 28 разговоров против 37, 22 и 44 в три предыдущие. Звонили реже в эту одну неделю, а не весь месяц: по данным на 10/6 звонков любой длины на номера GHL по неделям с 9/8 было 27, 33, 21, 34, и неделя 9/28 по 10/4 вернулась к 34.
Факт 3. Реклама не просела. Кликов за месяц столько же, сколько в августе, последняя неделя сентября дала рекордные 215 кликов. Трафик на сайт с рекламы 662 сессии против 653.
Оговорка по учёту. Карточка звонка заводится только при разговоре дольше 45 секунд. Короткие звонки в цифру 100 не попадают.
Причина НЕ ДОКАЗАНА. Звонки с карточки магазина в Google идут на статичный трекинговый номер GHL (916) 915-9224: за 9/8 по 10/5 это 94 звонка из 120 на номера GHL. Падение карточек объясняется правилом 45 секунд (см. поправку выше), а не обязательно падением звонков.
Факт 2. Это не только карточки. В истории телефонных бесед CRM за неделю 21 по 27 сентября 28 разговоров против 37, 22 и 44 в три предыдущие. Звонили реже в эту одну неделю, а не весь месяц: по данным на 10/6 звонков любой длины на номера GHL по неделям с 9/8 было 27, 33, 21, 34, и неделя 9/28 по 10/4 вернулась к 34.
Факт 3. Реклама не просела. Кликов за месяц столько же, сколько в августе, последняя неделя сентября дала рекордные 215 кликов. Трафик на сайт с рекламы 662 сессии против 653.
Оговорка по учёту. Карточка звонка заводится только при разговоре дольше 45 секунд. Короткие звонки в цифру 100 не попадают.
Причина НЕ ДОКАЗАНА. Звонки с карточки магазина в Google идут на статичный трекинговый номер GHL (916) 915-9224: за 9/8 по 10/5 это 94 звонка из 120 на номера GHL. Падение карточек объясняется правилом 45 секунд (см. поправку выше), а не обязательно падением звонков.
Хорошо
- Видны деньги. 10 заказов на $16 081 из обращений месяца, самый крупный $11 178. Раньше в CRM не было ни одного.
- Реклама ровная. Те же $2 037, что в августе, 836 кликов против 837, клик $2.44. Ничего не сломалось и не подорожало.
- Заявок с сайта больше. 59 карточек от 45 человек против 51 в августе. Все взяты в работу, в первой колонке осталось пять.
- Люди с рекламы ходят по сайту дольше всех. 662 сессии, 64% задерживаются, среднее время 2 мин 48 сек. Бесплатный поиск: 290 сессий, 2 мин 26 сек.
- CRM заработала. 64 карточки из 159 продвинуты дальше первой стадии, у 27 проигранных стоит причина. В августе все 186 закрыли скопом.
Где проблема
- Звонков 100 против 135. Снижение в последнюю неделю, телефония подтверждает. Реклама ни при чём, причина не найдена.
- Обращение стоит дороже. $12.81 против $10.95 в августе и $11.94 летней середины: деньги те же, обращений меньше. На человека $17.26 против $14.15.
- Визитов в магазин по счётчику вдвое меньше. 58 против 123 в августе, и устоявшиеся недели ниже летнего минимума. Охват не падал, причина не доказана.
- Источник обращения виден редко. Метку рекламы получили 8 звонков из 100. Сказать «этот заказ принесла реклама» нельзя ни про один.
- Роботы вернулись в конце месяца. 304 прямых захода за три последних дня против 36 по 50 в день до этого. В выводы они не идут.
Что делаем в октябре
- 6 октября проверяем группу Crown Molding. Неделя после включения дороже $520 означает, что группу снимаем.
- Разбираем визиты в магазин в кабинете. Настройка действия и кампания визитов. Срок: до отчёта за 5 по 11 октября.
- Сверяем звонки любой длины с карточками. Звонки с карточки Google Business идут на номер GHL (916) 915-9224, их видно в GHL.
- Доводим метку источника до всех обращений. Канал рабочий, метка теряется, если человек пришёл по рекламе раньше, а написал позже.
- Смотрим звонки и обращения ещё неделю. Неделя ниже 30 обращений или ниже 20 звонков означает отдельный разбор.
- Защита от роботов. Если к концу октября прямые заходы не опустятся к 200 в неделю, включаем в Cloudflare строгий режим.
Откуда приходили люди
Источник: счётчик сайта GA4. В скобках август
| Источник | Сессии | Задержались на сайте | Среднее время |
|---|---|---|---|
| Реклама Google | 662 (653) | 64% (66%) | 2 мин 48 сек |
| Бесплатный поиск Google | 290 (299) | 57% (59%) | 2 мин 26 сек |
| Реклама Bing | 224 (192) | 40% (26%) | 1 мин 36 сек |
| Прямые заходы (роботы) | 1 471 (2 429) | 10% (5%) | 11 сек |
Что это значит: живой трафик за месяц такой же, как в августе, по всем трём каналам. Реклама Google даёт больше людей, чем бесплатный поиск и Bing вместе, и держит их дольше всех. Роботы: прямых заходов за месяц 1 471 против 2 429 в августе, защита Cloudflare с 24 сентября отсекла часть. Но последние три дня месяца дали 304 таких захода, то есть волна вернулась. Решать тогда: по итогам октября, порог 200 в неделю.
🔧 Техническая частьВизиты в магазин по снимкам, формы против CRM, цена обращения по неделям, прошлый год, как считали
Визиты в магазин: что дописалось, что устоялось
Одни и те же недели на трёх снимках
Google засчитывает визит по геоданным телефона и дописывает неделями. Цифра может и вырасти, и уменьшиться
| Неделя | Снимок 21 сентября | Снимок 29 сентября | Снимок 1 октября |
|---|---|---|---|
| 31 августа по 6 сентября | 11.5 | 11.5 | 11.5 |
| 7 по 13 сентября | 15.5 | 14.5 | 14.5 |
| 14 по 20 сентября | 12.0 | 21.0 | 19.0 |
| 21 по 27 сентября | нет | 9.0 | 15.0 |
Что это значит: первые две недели устоялись на 11.5 и 14.5, это ниже летнего минимума 20.2 и больше не растут. Третья неделя после досчёта 19, на границе. Четвёртая ещё дописывается. За месяц по счётчику 58 визитов против 123 в августе и 135 в сентябре прошлого года. Что проверено и снято: охват кампании визитов не падал, показы по неделям 23 361, 20 138, 18 244, 21 594. Что не проверено: настройка самого действия «визит в магазин» в кабинете и радиус, по которому Google считает визит. Смотрим в кабинете до отчёта за 5 по 11 октября.
Формы на сайте против карточек в CRM
Три счётчика за сентябрь
Правило от 23 сентября: счётчик сайта считает нажатия, CRM считает людей, эти числа не вычитаются
| Что считает | Сентябрь | Пояснение |
|---|---|---|
| Любая форма на странице (send_form) | 310 | Срабатывает и на трёх строках поиска по сайту. С 23 сентября снято с основного учёта в кабинете |
| Нажатий на кнопку «Отправить» (submit_lead_form) | 59 | Настоящие отправки формы запроса цены |
| Карточек заявок в CRM | 59 | 45 разных людей; одна тестовая от 30 сентября исключена |
| Событие входящего звонка на сайте | 102 | Карточек звонков в CRM 100. Событие создаёт сама CRM, независимой проверкой не является |
Что это значит: путь заявки до CRM цел, проверено живыми тестами 17 сентября. Разница между нажатиями и людьми это повторные отправки одной формы: с 30 сентября форма гасит кнопку после нажатия и показывает подтверждение, в октябре дублей должно стать меньше.
Цена обращения по неделям
Расход кабинета, делённый на живые обращения из CRM
Честная цена: по людям, а не по счётчику. Пунктиром летняя середина $11.94
Сентябрь по неделям: $9.99, $15.64, $12.30, $16.04. За месяц $12.81 при расходе $2 037.14 и 159 обращениях; август $10.95 при $2 037.34 и 186. Расход одинаковый, разница в числе обращений, в основном в карточках звонков; с 9/23 карточку звонка создаёт только разговор дольше 45 секунд.
Сентябрь прошлого года
Сентябрь 2025: расход $1 294, кликов 737, клик $1.76. Сентябрь 2026: $2 037, 836 кликов, $2.44. Денег на 57% больше, кликов на 13% больше: клик подорожал на 39% за год. Конверсии за годы не сравниваем: в 2025 кабинет считал другие действия (в августе 2025 из 147 конверсий 120 это «построить маршрут», в сентябре 2025 из 140 это 135 визитов). Заявок с сайта тогда считалось 3 и 5 в месяц, то есть счётчик форм ещё не стоял. Что осталось сравнимым: визитов в магазин в сентябре 2025 было 135, сейчас 58. Сезон тут ни при чём, в прошлом году сентябрь был не хуже августа.
Как считали
Период: календарный сентябрь, 1 по 30 число. Сравнение: август 2026 тем же способом и летняя норма по неделям из восьми недель с 6 июля по 30 августа (середина разброса, рядом диапазон). Графики по неделям идут с понедельника, как в недельных отчётах, поэтому первая неделя сентября там это 31 августа по 6 сентября и в сумму месяца она входит не целиком.
Обращения из CRM: карточка на каждый звонок и каждую заявку с сайта, по дате создания, даты переведены в калифорнийское время. Звонок от заявки отличаем по виду карточки. Отдельно указано число людей: одна форма иногда создаёт несколько карточек. Тестовая заявка от 30 сентября исключена. Стадии и статусы на 1 октября. Суммы заказов из поля карточки, источник у заказов не размечен.
Расход, клики, конверсии и поисковые запросы из кабинета Google Ads «Moulding Base» через Windsor.ai, снимок 1 октября. Виды конверсий по действиям кабинета: звонки это «Calls CPC Source», отправки форм это «GA4 send_form» плюс «Lead from CRM», визиты это «Store visits». Сумма видов равна общей цифре кабинета: 11.0 плюс 74.9 плюс 58.0 равно 143.9. Google дописывает конверсии до трёх недель, поэтому последняя неделя сентября занижена, а цифры прошлых недель пересняты сегодня и могут отличаться от недельных отчётов. Запросы Google показывает частично: видно 325 кликов из 681 на поиске.
Трафик сайта из счётчика GA4 «mouldingbase.com», источник по сессии. Прямые заходы в выводы не идут, это роботы.
Чего здесь нет: реклама Bing в кабинете конверсий не считает. Звонки с карточки Google Business Profile идут на статичный номер GHL (916) 915-9224 и видны в GHL (94 из 120 звонков за 9/8 по 10/5); маршруты из карт в выгрузку не входят. Короткие звонки до 45 секунд карточку в CRM не создают и в отчёт не попадают.
Обращения из CRM: карточка на каждый звонок и каждую заявку с сайта, по дате создания, даты переведены в калифорнийское время. Звонок от заявки отличаем по виду карточки. Отдельно указано число людей: одна форма иногда создаёт несколько карточек. Тестовая заявка от 30 сентября исключена. Стадии и статусы на 1 октября. Суммы заказов из поля карточки, источник у заказов не размечен.
Расход, клики, конверсии и поисковые запросы из кабинета Google Ads «Moulding Base» через Windsor.ai, снимок 1 октября. Виды конверсий по действиям кабинета: звонки это «Calls CPC Source», отправки форм это «GA4 send_form» плюс «Lead from CRM», визиты это «Store visits». Сумма видов равна общей цифре кабинета: 11.0 плюс 74.9 плюс 58.0 равно 143.9. Google дописывает конверсии до трёх недель, поэтому последняя неделя сентября занижена, а цифры прошлых недель пересняты сегодня и могут отличаться от недельных отчётов. Запросы Google показывает частично: видно 325 кликов из 681 на поиске.
Трафик сайта из счётчика GA4 «mouldingbase.com», источник по сессии. Прямые заходы в выводы не идут, это роботы.
Чего здесь нет: реклама Bing в кабинете конверсий не считает. Звонки с карточки Google Business Profile идут на статичный номер GHL (916) 915-9224 и видны в GHL (94 из 120 звонков за 9/8 по 10/5); маршруты из карт в выгрузку не входят. Короткие звонки до 45 секунд карточку в CRM не создают и в отчёт не попадают.
Недели сентября: 31 августа по 6 сентября · 7–13 сентября · 14–20 сентября · 21–27 сентября · Все отчёты: кабинет